Уже давно не секрет, реклама — двигатель. Причём вечный двигатель, в чём любой гражданин современного общества может убедиться ежедневно. Из телеэкранов, со стендов, с витрин — всюду на простого обывателя обрушиваются необъятные массы рекламной информации. Со всех сторон сыплются обещания сделать жизнь более красивой, комфортной, безопасной, полной наслаждения от всевозможных товаров и услуг. Осталось только протянуть руку. И доверится тому, что протянет её с той стороны фотографии. Собственно. Именно поэтому одно из самых успешных ходов, придуманных рекламодателями — использовать для своих плакатов фото знаменитостей: актёров и исполнителей. Они много лет служат эталонами именно такой жизни, какую многие хотели бы вести, и неизбежно возникает ощущение, что именно в этот момент они рассказывают главный секрет своего успеха. Пусть это не совсем так, и пусть даже все осознают ошибочность подобных ассоциаций. Дело не в разуме, а в инстинктах, которые зачастую оказываются значительно сильнее. В тех инстинктах, которые требуют максимального удобства жизни при минимальных затратах энергии. Увы, порой искушение бывает слишком велико.
Искушение фотографиями знаменитостей
С глянцевых обложек на обывателей смотрят холёные лица звёзд, демонстрируя эталоны современной красоты. Навязывая стереотипы, предлагая выбор в рамках заданного сезона. Хотите узнать, какие модные тренды будут представлены весной-летом 2012 года? Посмотрите фото знаменитостей, они расскажут и покажут, как вам следует одеваться, как наносить макияж, какие аксессуары подобрать, какую причёску делать, чтобы венчать собой вершину стиля. Они с удовольствием продемонстрируют, как должен выглядеть ваш дом, помогут сориентироваться в море бытовой техники, автомобилей и мобильных телефонов. Они просветят вас относительно самых последних последних тенденций в области разработок косметологии и пластической хирургии. Знаменитости продемонстрируют всё это на личном примере, который вы сможете наблюдать на фотографиях в глянцевых журналах. Вы же хотите стать красивыми, успешными, знаменитыми, жить в роскошном особняке, иметь крепкую семью, безупречную фигуру и обладать состоянием в пару миллиардов долларов. Спросите у знаменитости, как этого добиться. Реклама с лицом Джулии Робертс, Дэвида Бэкхэма, Жизель Бундхен, Миллы Йовович и многих наглядно продемонстрирует, что надо приобрести, чтобы приблизиться к вершинам Олимпа. На самом деле, давайте говорить честно — посмотрев на гладкое лицо Энди МакДауэлл, предлагающую купить чудо-омолаживающий крем, не стоит ожидать, что данный креп сделает вас столь же привлекательной, как голливудская актриса. Если Пенелопа Крус продемонстрирует великолепные ресницы, заявив, что стали они такими только благодаря новой туши, едва ли в реальность окажется столь же ослепительной. Когда Натали Портман привлекает мужчин ароматом своих духов, это вовсе не означает, что они сделают вас самой желанной женщиной в мире. И если Криштиану Рональдо пользуется той же пеной для бриться, что и вы, это не сделает вас кумиром для дам. Однако все они, эти знаменитости, — мастера. Звёзды. Ведь каждому из нас хоть чуть-чуть, хоть на минуточку хочется оказаться на одном уровне с ними. Поэтому фото знаменитостей оказывают настолько гипнотическое действие. Они — как окошко в иной, манящий мир, полный искушений, соблазнов и сладких обещаний. И если для входа придётся приобрести пару флаконов туалетной воды — разве это так много? Ведь почувствовать себя, хот на минутку, звездой — бесценно.